中小企业为什么抖音号做不好的原因是什么(如何运营好企业抖音账号呢)

中小企业为什么抖音号做不好的原因是什么(如何运营好企业抖音账号呢)目前尝试运营抖音的企业其实不少,但除了一些新媒体内容公司外我们很少能看到头部蓝V(抖音企业号)的出现,这不是抖音屏蔽了企业号或者对企业号有什么特别的政策,而是许多企业并没有找到适合运营抖音的方法和套路。

 

企业如何借助抖音平台进行品牌推广?

 

企业做抖音的目的无非是为了扩大品牌推广影响力,为了让更多的人看到,那我们首先要来了解一下抖音机制的算法的原理是怎么样的,如何才能让更多的人看到我们的短视频。

抖音的算法分为三个步骤,简单来说是一个漏斗的机制。

第一步对于所有人来说都是平等的,就是每个人发出的短视频经过审核发出后,抖音会给每个短视频分配相同数量的曝光次数。

第二步,针对第一步的曝光次数,分析评论、转发、点赞、关注各个方面的数据,从中挑选各项指标都超过10%的作品,再分配更多的曝光量,再进行类似第二步的筛选,进行下一步。

第三步,经过一轮又一轮的筛选,只有点赞、评论、转发、关注率指标都极高的短视频才有机会进入用户的推荐列表,当用户打开抖音时,看到的那些动辄百万十万点赞数的短视频就是这个原理。

那么这里出现一个问题,由于算法机制,用户点赞一个作品的动力远远大于关注一个账号,这对企业来说不是一个好的信号,企业需要的更多是用户关注账号以后的接触和转化。那么企业如何达到这种标准呢?

首先是方法再多,最终都要表现在内容上。目前抖音内容大概有风景、宠物、颜值、搞笑、表演、知识技能类等,能火的内容基本都击中了大众的某种心理,并且有自身独特的价值。但其中大部分不适类型合企业的推广,像搞笑段子、唱歌跳舞、美食、帅哥美女等方式其实并不适合大多数企业。而最后一种,知识技能类就比较适合企业。

这里企业制作内容就需要考虑内容的关联性和可持续性了,做出的内容一定要与品牌有一定联系,假如是一个汽车品牌,拍一些汽车行驶的唯美画面和自然风光就不错,当然各种品牌有各种品牌的内容结合点。

要持续保持产出高品质的内容非常不容易,而对于企业来说,每个产品和服务背后,都有大量的知识、技术、深层逻辑可以分享,有新品上市和产品升级的效果也可以,这一类内容就是普通企业可以持续性生产的。

这一类内容属于干货性,对于相关人群而言此类内容是属于高价值的,会让用户更想要关注企业账号。而这种包含一定知识的内容,其实也是一定程度上击中了用户的心理弱点,刷着抖音的同时感觉也学到了一些知识。

关于运营技巧

企业需要根据内容类型,调整内容发布的时间。有统计显示62%的用户会在睡前和饭前刷抖音,而在上班路上等碎片化的时间刷抖音的仅有10%,并没有最佳的发布时间。企业要假象自己的内容对象是哪些人群,根据人群选择合适时间发布。

当内容进入抖音算法后的表现,主要取决于点赞量、评论量、转发量和完播率四个指标。所以,制作内容的时候要尽量引导游客进行评论和讨论,在内容开头可留一些悬念吸引游客看完内容,这些都有助于提升内容的曝光率。

已经发出的内容,不要置之不理了,抖音算法有的时候会挖掘一些比较优质的老视频重新曝光,所以对于一些优质的老视频,也要持续的点赞、评论、转发。

内容红线

有一些原因也会导致内容不被推荐,轻则账号权重降低,重则账号被封,下面列举一些需要注意的事项。

一、 发出的内容不要带水印。

二、不要发广告含义过于明显的内容。

三、内容画面不要模糊不清。

四、不要发色情、暴力,不适宜未成年人的内容。

最后总结

中小企业为什么抖音号做不好的原因是什么(如何运营好企业抖音账号呢)企业对于抖音运营一定要有明确的目的,不要为了仅仅为了火和点赞数去制作内容,企业制作内容的方向应该时刻围绕品牌进行。忘了搞笑段子和唱歌跳舞那些轻而易举得到点赞令人眼红的内容吧,那些不适合企业。也别小看知识技能类的关注人数,目前抖音的全球活跃人数已达到5亿,只要内容能够抓住精准用户群体,绝对是足够企业消化的。

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